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作家 |第一财经 吕倩

封图 |打假博主“松哥打虎”

2024年11月3日，打假博主“松哥打虎”（简称“松哥”）发布视频，称发现良品铺子的桂香坚果藕粉配料表包含藕粉、冰糖等，但“送检样品却检出了木薯因素”，公论对良品铺子居品性量建议质疑。

但后续在2024年11月18日，武汉市东西湖区市集监管局发布情况通报，称“经多地联合访问，良品铺子及供应商居品及格，举报东说念主反应问题不行就”。同期因“松哥”谀媚过的主播“影子不会说谎”（简称“影子”） 自导自演炒作偷拍餍足“泛滥”、销售伪劣“防偷拍检测仪器”罪人谋利，被警方通报持获，“松哥”口碑断崖着落，关连打假视频也已被删除，社会公论缓缓滚动为质疑打假群体以打假花式进行流量变现。

现在“松哥”多平台内容停留在2024年12月28日回话与“影子”的谀媚关系。中国营业联合会直播电商使命委员会副会长、网经社电子商务络续中心主任曹磊对记者默示，直播电商阅历过猛烈孕育的时辰，彼时该鸿沟内充满了稠密廉价“三无居品”，“打假”故意于标准行业发展，倒逼商家、主播自查自纠。不外，比年来直播电商关连规则缓缓完善，若做事打假东说念主蹭热度、坏心维权，则不利于市集的良性发展。

打假网红“被打假”

“松哥”与良品铺子的打假纠纷始于2024年11月3日，主播“赏金猎东说念主灰烬”与“松哥”录制并发布闯入良品铺子总部、降低其居品检测出现问题的视频，赶紧引爆麇集。11月18日，武汉市东西湖区市集监管局通报举报东说念主反应问题不行就。

监管部门出具覆按讲述后，良品铺子官方回话称：已麇集并固定关连字据，将向公安机关报案，同期将对两名举报东说念主拿告状讼，照章根究其毁伤企业营业信誉及商品声誉的法律累赘。

针对官方通报，“松哥”对监管局的通报効率默示否定，并晒出我方的检测讲述，称送检居品是在良品铺子官方旗舰店下单、顺丰直邮至拱北海关进行检测，出现与监管部门皆备不同的效用。

需注意的是，“松哥”公布的检测讲述也线路多项问题。其一，天然讲述盖有拱北海关时代中心的覆按检测专用章，但检测托福单元是武汉宸丰盘考办事有限公司。信息夸耀，该公司成就于2024年3月14日，注册成本100万元，是一家以商务办做事为主的企业。

其二，“松哥”直播页面夸耀，邮寄检测样品的接收地址为“广东省惠州市桥西麦岸路”，并非拱北海关时代检测中心方位地广东省珠海市香洲区银桦路501号。针对该争议，“松哥”删除视频，并在后续视频中的将寄送地址只走漏“广东省”三个字。

另外，该检测讲述免责声鲜昭示：“讲述表情不在实践室CMA（中国计量认证）/CNAS（中国及格评定国度认同委员会）范围内，分歧确切性肃穆，检测数据和效用仅行为科研、教学或托福单元里面使用。”记者据此分别向拱北海关时代中心与“松哥打虎”方面求证准确的送检机构称呼与地址，约束发稿，“松哥”暂未回复，拱北海关时代中心方面回话称：“根据守密条款，关连业务信息无法披露”。

12月，舆情风向滚动。“影子”被警方通报持获。据官方通报，按照公安部指引部署，河北、四川、内蒙古、河南等多地公安机关开展连合调理收网行动，到手打掉一个以吕某、李某行、张某（麇集平台账号：“影子不会说谎”）为首，通过罪人装配“偷拍录像头”、自导自演炒作偷拍餍足“泛滥”、渲染制造心焦厚谊，最终达到吸粉引流、销售伪劣“防偷拍检测仪器”罪人谋利观念的坐法违警团伙。

彼时，网红“李雨禅”实名举报“松哥”，称他与“影子”存在谀媚关系，如2024年5月初始，“松哥”初始保举“影子”的防偷拍检测仪，两边合拍过多个视频，并谀媚带货销售。据网友截图页面夸耀，“松哥”曾在商品列表内凯旋售卖过被警方查处的伪劣防偷拍检测仪居品。现在“松哥”商品橱窗已清空。

蝉姆妈数据夸耀，2024年，“松哥”在抖音平台直播带货数目12件，累计销量250件至500件，累计销售额5万元至7.5万元，其中3C数码类占比81.25%。被侦察查获的录像头防偷拍检测器订价498元，主播公开佣金占比10%。

“影子”团队被警方持获后，“松哥”发布视频承认我方与“影子”合拍过视频，也保举过关连伪劣防偷拍检测仪居品，称已启动退赔进程。

北京盈科（镇江）律所管委会主任、股权高等合资东说念主王坤讼师对记者默示，“松哥”是否面对责罚，主要看他本东说念主是否知情，既包括对“影子”团队自拍、自编、自导、自演关连内容是否知情，也包括对检测仪为伪劣居品是否知情。要是有字据概况解说其知情，“松哥”行动也组成刑事违警。

打假背后的变现渠说念

2024年直播电商行业的热门事件中，“打假”是高频词汇，包括主播“灰烬”“大娃”打假东北雨姐售卖的红薯粉条中，本色因素与宣传严重不符。最终辽宁省向阳县市集监督惩处局发布情况通报，充公坐法所得、罚金以为671.76万元。

另有网友建议对“三只羊”直播间“香港好意思诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”“兔年生肖茅台酒”等居品的质疑。2024年9月26日，安徽省合肥市联合访问组拟决定对三只羊公司充公坐法所得、罚金以为6894.91万元。针对三只羊公司直播带货中存在的关连问题，责令暂停筹办限期整改，并承担关连法律累赘。

同步发生的还有打假东说念主的“翻车”事件。凭借三亚海鲜市集打假视频一炮而红的打假网红“铁头”，在2024年8月27日被杭州市公安局滨江分离局发布警情通报：董某某（网名：铁头）等东说念主涉嫌敲诈绑架罪已被经受刑事强制模范。

除了涉嫌敲诈绑架，打假网红群体缓缓线路背后讳饰的灰色产业链——流量变现、电商带货、粉丝群运营、关连课程销售等。以“松哥”为例，除了上文说起的偷拍检测器，通过打假良品铺子积聚一定量级粉丝群体后，“松哥”初始销售一款售价69.9元的白酒居品，在居品先容中，“松哥”称“酒的口感堪比‘飞天’”“茅香味很浓”。随后网友发现该款酒由“贵州遵门酒业有限公司”坐褥。信息夸耀，该公司国标行业属于告白业，2021年至2023年工商年报参保东说念主数均为1东说念主。

另外，粉丝群体运营亦然打假博主的变现渠说念之一。记者查阅发现，抖音平台上，“松哥”公开群聊共17个，其中15个群聊东说念主数已满，每个群500东说念主。快手平台上，“松哥”也怒放了群聊与粉丝团。

在所谓“头部打假网红”通过粉丝群体流量变现的同期，其他“不知名”打假博主切入“内容付费”赛说念，进行“打假专科内容”课程销售，从中赚取利益。记者在QQ群聊页面搜索“打假”关节词，出现的关连群聊数十个。记者加入一个“做事打假群”发现，要是需要进一步盘考或培训，需要添加群主好友，破耗88.88元购买关连贵府。该贵府包包含初学+想路、进阶、诉讼、医疗类、规则类、进程类、案牍类等内容。

通过灰色产业赚钱的同期，也有打假博主缓缓意志到关连行动可能存在的法律风险。一位做事打假三年、赚取300万元、旗下有100多位学员的打假博主，此前向北京市盈科（深圳）讼师事务所刑事团队肃穆东说念主陈成均盘考打假行动涉嫌坐法的可能性。

在具体操作形状上，该做事打假东说念主重心聚焦涉嫌失误宣传的商家，无需购买商品，凯旋将商品相接与图片复制下来，举报到12345平台，通过监管部门进行协商，一般一单会赚取2000元至3000元。在陈成均看来，要是被打假的商家群体联合起来进行举报陈诉，该做事打假东说念主的密集打假行动有可能涉嫌敲诈绑架。

打假行动亟待标准

关于现在打假博主群体的变现链条，中国营业联合会直播电商使命委员会副会长、网经社电子商务络续中心主任曹磊对记者默示，灰产经常触及一些擦边球行动，游走在法律旯旮，专揽法律裂缝或无极地带谋取利益。当打假与流量利益挂钩之后，一些灰产从业者会挑升制造或夸大居品问题，以诱骗公众缓和并得到流量。甚而造成一条无缺的产业链，从制造失误问题、发布信息、制造公论压力到最终变现，有明确单干和谀媚。从现在曝光的案例情况来看，在规模量级上应该还没达到灰产进度，不外也拦阻疏远。

当“打假”撇开耗尽圈利益、线路以流量谋利的另一面后，行业也启动轻视机制。此前中国连锁筹办协会官方发文，称“做事索赔东说念主”是专门购买、耗尽问题商品和办事，并专揽责罚性补偿轨制向商家索赔的做事东说念主群。“做事索赔行动”是个东说念主或组织永恒专揽其发现的问题商品和办事，专揽责罚性补偿轨制，通过协商、曝光、投诉、举报、诉讼等技能向商家提取高额补偿的行动。

据中国连锁筹办协会访问夸耀，2023年共监测到2.4万个“做事索赔东说念主”用户发起了73万件索赔投诉。其中，以食物安全或食物性量为由的坏心投诉为22万起，赔付金额超7000万元。协会强调，打着“打假”的旌旗销耗耗尽者职权、销耗行政和执法资源、销耗媒体宣传公权的“做事索赔东说念主”行动，仍是超出了耗尽者维权的范围，更超出了法治诊疗和促进社会平允、正义的初志。

上海消保委在2024年12月发文点评称：食物安全关系到每个耗尽者的躬行利益，任何干联食物安全问题的投诉、举报和社会监督都应受到高度爱重。“网红打假者”行为公世东说念主物，言行活动具有平庸的影响力，更应当秉持客不雅、平允的原则，对食物安全问题进行长远访问、核实后从头曝光。雄壮耗尽者也应感性看待此类事件，共同诊疗一个公处死治、健康透明的耗尽环境。

当发生坐法打假事件时，曹磊建议，商家应妥善赈济与往返关连的总共字据。同期商家应保持疲塌，幸免厚谊化轻视，也不错照章向耗尽者协会、行政部门或仲裁机构寻求匡助，或登录国内首个电商商家“仅退款”第三方投诉通说念进行维权。

微信剪辑| 坐褥队的驴（拉磨版）